2018上海地板展，運動木地板企業卻“焦慮”了

木地板行業已經歷了幾十年的發展，上海地板展也陪伴國內地板行業走過了20個年頭，可以說家裝地板行業已進入了成熟期。而運動木地板較傳統木地板比較特殊，“焦慮”應該是2018年運動木地板企業的關注詞。

1、產品焦慮

由于地板行業是圍繞木制品展開，多年來歷經了強化木地板、復合木地板、PVC運動地板等演變風潮，目前體育場館用的地板多為運動木地板，可以說產品質量參差不齊，有實力的企業自然產品種類豐富，幾乎都可以自主生產，品類全面化成為常態。

就是這參差不齊的產品種類與質量，造就了現在市場上運動木地板價格的差異，便宜的100左右就可以拿下，一般的運動木地板在300-500每平米，貴的在800以上，這樣的成倍的價格差異確實存在，只會讓客戶選擇更糾結，真假難辨。另外，還有一些創意型的企業，從產品工藝、產品設計到產品搭配均作出變革，把原來枯燥的產品變得更加“生動有趣”，為地板增添了活力，讓客戶的選擇更多了。

2、原料焦慮

近幾年，木質地板的發展勢頭迅猛，**為保證林業資源的充分利用與可持續發展，一些相關的采伐政策及環境保護政策越來越嚴格。加之運動木地板的原料采用的都是上乘原木，對于可用于生產運動木地板的原料而言，要保證質量就與其生長周期離不開，一般來說，30年以上50年左右的原木性能會更加穩定，后期加工性好，投放使用穩定耐用。所以，面對運動木地板企業有增無減的趨勢，生產運動木地板的原料的后續供應確實面臨著現實問題。

3、營銷焦慮

很多來上海地板展考察項目的經銷商向小編反映，目前代理的二、三線運動木地板品牌，廠家很難為他們提供太多營銷方面的服務，比如促銷活動方案、門店生動化布置的物料和朋友圈宣傳推廣的海報等等。加之客戶平時對運動木地板的了解甚少，可能有些專用的問題，客戶并不能夠全部消化并認同。

相比展位設計，經銷商更多的可能還是關注產品和品牌，產品經銷商基本能看懂，但是品牌經銷商真的不知道怎么選，很多運動木地板企業在展會現場也并沒有展示出跟營銷相關的內容，包括專賣店形象、成功案例和門店活動等經銷商感興趣的東西并不多，相較其他展會而言，展商在這方面準備的并不充分。